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中国动漫企业品牌市场运营策略探讨(连载之三)

发布会员:点石动漫创意文化传播工作室 来源:原创 2010/02/19 12:03:30

、包装品牌

动漫品牌形象的包装,以“VI”既:视觉糸统,画面视图,动漫人物、角色的表情糸统,动作糸统,人物、情节的背景糸统,形象标志的标准中、英文字母,字形、主色调,代表色,辅助色,形象识别特征,服装、道具、音效、音乐、歌曲、口号,动漫形象的感性品牌,人生价值依托等可感的外在特性的独特的,不可重复的形象组合而成的。

其主要目的就是提高受众的关注度,同时,根据传播的快速记忆策略,动漫原创作品的故事内容是支撑作品中人物形象,品牌形象的主要核心。根据原创动画片剧情内容,进行再创作的四格漫画故事人物形象,将其包装制作和设计成手机动画,游戏小短片,QQ表情,代言形象等动漫品牌形象,并进行知识产权登记,商标标识注册,外观,结构等各种专利申请等一糸列的知识产权法律保障和备案工作。以便保护品牌形象的知识产权的完整性。

在动漫形象品牌包装中,特别要注重动漫形象角色、人物的个人和家族资料档案,而且还是一个相当好的,最能吸引人的好故事。使每个创意人物形象品牌,都有故事内容支撑,有立体感。动漫品牌形象中的人物设计,姿势糸统、性格,名称,音乐,音效,歌曲、外型,外观,对话,色彩,服装,武器,道具等,均要精雕细刻,精益求精。这样才具备形成品牌形象的内涵。

四、传播品牌

  所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择现代传媒、广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,达到动漫形象和产业链的周边、衍生形象、出品、生产之目的来实现盈利。品牌传播是企业满足受众需求,培养受众忠诚度的有效手段,是目前中国动漫产业市场和潜在发展前景所在。

通过动漫形象品牌的有效传播,可以使其品牌为广大受众和社会公众所认知、接受,使品牌形象得以迅速拓展和衍伸。同时,品牌形象的有效传播,还可以实现品牌与目标爱众、消费市场的有效对接,为品牌形象及衍生产品占领市场、拓展市场奠定良好基础。品牌形象传播是诉求品牌形象个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

1、利用影像广告、声音广告、平面广告、终端物料、宣传资料等对动漫形象的形象、动作、声音、名字、个性等进行动漫形象的全方位传播,甚至象"蓝猫"一样制作专门的动漫剧,或者不断制作相关的动漫短片,通过免费的方式赠送给受众;
  2、以动漫形象作为第一人称进行宣传、公关、促销、推销。比如企业可以利用动漫形象进行产品介绍,以动漫形象的名义从事公益事业、参与公益活动,让促销员以动漫形象的形象出现在终端及宣传现场,以动漫形象提议某些活动等。
  3、让动漫形象与核心消费群之间形成互动,增加与受众之间的亲切感,以及动漫形象的渗透力。如让受众参与到动漫形象进一步设计与策划来,就动漫形象开展征文活动,甚至开展让受众成为动漫形象的代言人等等。

标签:中国,企业,市场,运营,策略,探讨,连载

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