中国动画电影播映市场营销策略分析

中国目前有1545家电影院，荧幕数量是4097块。并且，以每年500块的速度增长。从人口看，美国有2亿多人口，目前的荧幕数量是：15000块。而中国有近14亿人口，目前只有不到5000块荧幕，这个市场增长是会相当快的。据专家估计中国按目前人口计算，最少也得2万块荧幕，也就是要增加四倍的市场空间。

电影荧幕再多，也是需要影院院线企业来运营的。目前，中国院线最大的几个巨头为：星美院线；万达院线；上影院线；新影院线；中华院线；及国内各地众多的电影发行放映协会。

以上的这些电影院、荧幕数据，为我们提供了动画电影市场营销对象资源数据、环境，同时，也为动画衍生产品市场开发决策提供了依据，因为这些院线卖场将会为动画衍生产品提供终端消费数据、动画片的受众市场数据、动画片受众接受度数据，衍生市场、产品开发策略修改数据等等。而在动画电影播映市场的动漫衍生产品市场开发中，最需要和重点关注的就是：院线动漫衍生市场开发和营销。

A．动画电影播映市场营销策略：

1．动画片中动漫形象品牌的知名度将与电影的推广紧密结合。除了在电影市场得到可靠保证外，还将随之在音像市场、电视传播市场、网络市场等各个领域进行有效传达。

2．电影的推广过程是个互为循环、周期持续漫长的过程。因此，这种传播力度与传统的单纯性商业广告传播相比有着无可比拟的优势。

3．植入式宣传作为产品或结构成功有效的传播范例，可以让合作方形象或产品以情节或台词的形式植入作为电影本身的内容，甚至在为电影服务的各类平面、电子、虚拟宣传品中进行有机植入。

4．电影推广综合运营计划是涵盖从策划制作到效益呈现的整个过程。它本身便是一个向全社会开放性的宣传过程，因此，合作双方可以尽享向社会推广的良机。推广的途径有海报、宣传册、各种展架、网络媒体、电视媒体、平面媒体等立体式的宣传方式。

5．院线及其附属的电影院是我们得天独厚的销售场所。全国30余条主流院线，逾1500家主流影院将成为我们产品的独特卖场。

6．定向的向受众展示和销售的机会。电影院线的渠道和资源，可以提供产品展示和销售的机会。

7．动画电影片光碟版、网络电子版、三G手机版等衍生产品，将是院线播映的衍伸，并具很好的市场发展前景。

综上所术，要以未来的眼光、理性的判断、创新的思考、双赢的理念，去取得丰硕的成果。

标签：中国,动画,电影,播映,市场,营销,策略,分析