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华策影视举办产业论坛 中国影视如何“走出去”

资讯分类:节目交易行业动态 来源:新浪娱乐 2012/03/22 15:37:09
中国影视正在逐步“走出去”。“全球电视剧生产第一大国”的名号早已被中国收入囊中,近年来影视节目的海外销售营收也呈现逐渐增长趋势。3月19日开幕的本届香港国际影视展上,尤以来自内地的影视公司数量最多,于几百家全球参展企业中呈现一片繁荣之势。

  然而,在无限风光的背后,打着“中国制造”标签的影视节目在海外的传播效果究竟如何?国内影视公司是否需在创作源头起便树立全球意识?小到规划影视题材、大到建设全产业链,中国的影视公司应该探索出什么样的与海外合作的新模式?

  3月20日,由华策影视(微博)牵头的“华策影响中国-华流改变世界暨首届华语节目潮流化、精品化、国际化论坛”在香港举办。来自华策影视、湖南广播电视台、香港TVB、美国迪士尼频道、台湾-台北广播电视同业公会、中美电影高峰论坛等全球多家企业机构的多位影视圈大佬齐聚一堂,共同探讨中国影视“走出去”的全球制播新趋势以及全球行销成功条件。

  “走出去”成趋势:全球都愿接受黄皮肤超级英雄

  “有个老外,70年代的时候就开始参与一些功夫剧集的制作,他说那时候全球都还没有做好接受一个黄皮肤英雄的准备。但在今天,海外观众都可能会接受影视中塑造出来的华人英雄了。”在本次华策影视主办的产业论坛上,奥普传媒集团首席执行官、中美电影高峰论坛主席萧培寰如是说。

  全球影视环境的大变化、以及海外观众观影意识的转变,为中国影视作品走出国门带来良好契机和市场空间。很多电视台、影视公司也早已经顺应这样一股潮流,率先将“中国制造”标签打响海外——来自香港TVBi中国部总监余谦信介绍,迄今已有44年历史的TVB,从80年代开始已经跳出香港,将华语节目推广至美洲、东南亚、澳大利亚等诸多有华人聚居的地方,并且从最初的纯粤语节目,到现在已经有更多普通话的节目面向全世界。本次论坛的主办方华策影视也是较早走出去的影视公司之一。据中国国际电视总公司营销副总经理程春丽介绍,华策从最初每年生产一两部影视作品,到如今每年有20多部问世,保持快速发展的同时,很多作品也都能走向海外,节目行销至全世界六七十个国家,并且除了影视剧,纪录片也在他们的涉猎范围之内。

  借鉴韩剧经验:先占领市场 精品化是王道

  中国影视如何才能顺利“走出去”,覆盖海外更广阔的市场?台湾-台北广播电视同业公会理事长汪威江认为,韩剧的成功经验极具借鉴价值。

  汪威江介绍,韩剧最早锁定台湾市场时,并不计较版权费用的多寡,而是希望能通过剧集的播出占领更多市场份额。其中尤其在印度,韩国主动找到印度当地电视台,愿意免费提供《大长今》版权供对方播出,成功占领了印度市场。

  或许韩剧经验能为中国影视带来些许思考,但香港TVBi中国部总监余谦信同时也认为,“走出去并不难,最难的是走进去。”他仍以TVB为例,除了向海外推广大量节目之外,他们也会在海外华人社区进行调研、推广、营销甚至维权帮助。让更多观众关注并认可华语影视,对于国内影视企业来说是“走出去”之后一个非常严峻的考验。

  “影视剧制作精品化”于是得到了本次产业论坛中与会嘉宾们的一致赞同。香港资深电影人张家振认为要想成功打入好莱坞市场,项目质量首先要过硬。中美电影高峰论坛主席萧培寰也提出好剧本决定了能否吸引全球观众的目光。主办方华策影视总经理赵依芳也分享了华策在影视制作精品化方面的经验跟心得。以2012年为例,华策将以现实题材为主基调,重点规划偶像剧、历史剧、都市剧、人文剧等几大题材,比如改编自茅盾文学奖同名小说的人文剧《推拿》、描写职场的喜剧《棋逢对手》、讲述家庭关系的都市剧《一个屋檐下的两个母亲》,以及改编自刘震云茅盾文学奖作品《一句顶一万句》的《人活一句话》等,而开年时登陆上海、浙江等全国十余家地面电视台的都市喜剧《抬头见喜》屡创各地年度收视冠军,可见“精品化路线”才是中国影视作品成功走出去的关键。

  培养全球意识:建立国际化队伍 定制剧也走海外路线

  “特别组建1个精英国际团队、花1年的时间、带着1个项目、做出1个很大的贡献。”中美电影高峰论坛主席萧培寰在本次华策论坛上总结出4个1,认为具备全球意识、探索国际化制作模式,能帮助中国制造的影视作品走的更远。这一点也与主办方华策影视总经理赵依芳的观点不谋而合。据介绍,华策曾经在今年年初派人到好莱坞考察学习,并将在年内成立国际合作部,培养一支专业化的海外营销队伍,对接国际影视资源,探索与国际接轨合作的新模式。

  与此同时,与会嘉宾们普遍赞同“全球意识”更应当从创作源头开始培养,华策影视也透露他们与多家卫视共同制作的定制剧,在全球的趋势下也开始走起海外路线,加入更多海外观众感兴趣的新元素。“比如与浙江卫视(微博)合作,即将开拍的首部饮食文化时尚励志偶像剧《幸福的面条》,启用中韩两地编剧共同创作,结合世界范围内共通话题面条文化,以幸福为蓝本进行打造,展现两代人的跨国情感纠葛,并将联合韩国的KBS和日本的NHK,采用中日韩超人气新生代偶像和中国内地的实力派演员共同搭建班底,另外,制作团队也是跨国组建。”除此之外,华策与浙江卫视合作的都市偶像剧《一克拉梦想》会继续沿用国际顶级制作资源,与湖南卫视(微博)合作的偶像剧《百万保姆》《钓上金龟婿》等都是这样的创作模式。另外值得一提的是,作为“电视剧第一股”的华策也已经形成影视基地建设、影院、新媒体、产业投资等全产业链模式,这或许将是中国影视公司逐步精品化、国际化,更好的走向海外市场的必然趋势。(瓮欣/文)

标签:影视,举办,产业,论坛,中国,影视,如何,走出去

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